【名人事迹】像张海迪那样探索和实现人生价值

行业主要上市企业：贝泰妮(300957)、华熙生物(688363)、云南白药(000538)、片仔癀(600436)等

本文核心数据：中国药妆市场规模、药妆销售渠道、药妆电商等

——药妆电商销售规模逐年增加：2021年我国药妆零售电商交易规模接近400亿元

乘电商崛起之风，化妆品在电商渠道的销售额迅速攀升，2019-2020年我国爆发了疫情，期间由于强制限制出入，人们减少了外出，在线时长明显增长。越来越多的品牌商开始在抖音、快手等短视频App上投放广告，借助直播博主销售产品。通过直播形式，消费者可以更方便地了解到产品的各类信息，减少了线下寻找成本，再加上KOL的真人反馈，语言刺激，激发消费者的购买需求。未来，随着我国化妆品销售渠道逐渐往线上渠道倾斜，我国药妆线上销售占比也将会进一步提高。2020年电商渠道约占中国化妆品市场的44.18%，以该比例测算，我国药妆零售电商交易规模已经接近350亿元。根据2021年中国药妆零售电商发展现状初步估测，2021年我国药妆零售电商交易规模接近400亿元。

——互联网时代药妆行业带来的挑战及机遇

——互联网直击传统化妆品零售消费痛点

传统的药妆产品消费存在中间商层层加价、产品信息无法及时共享等问题。随着药妆线上销售的发展，消费者可以通过互联网直接购买或者定制，或者在品牌官网购买，减少了中间环节的消费，且可及时查看品牌信息以及用户反馈，解决了传统零售存在的系列问题。

——互联网助力药妆企业开拓市场

乘电商崛起之风，化妆品在电商渠道的销售额迅速攀升，2019-2020年我国爆发了疫情，期间由于强制限制出入，人们减少了外出，在线时长明显增长。越来越多的品牌商开始选择网络直播、KOL种草等方式开拓市场，部分品牌也通过粉丝经济、热门IP等方式扩大知名度。

——难题及挑战

互联网运营给企业带来了众多优势，但在发展过程中仍有难题需要解决，如：物流问题、对线下渠道造成了冲击、客户体验不到位、引流与流量转化等。

——前景：2027年中国药妆零售电商交易规模将超过680亿元

随着传统药妆企业营销成本上升和受到其他平台电商的冲击，传统药妆企业电商化经营进程将会加快。此外，大型的企业将会加快线下和线上渠道的相结合，从而让传统渠道可以在线下传统渠道的竞争中继续攻城略地，同时通过有效的电商防御，赢得更多的时间进行商场经营的战略调整，并在最终的竞争平衡中保留更多的生存空间。

随着未来电商渠道的持续，国产品牌凭借对国内消费者偏好的更深度理解、更快的响应速度、更丰富和精准的营销手段，率先把握住行业转型的趋势并得到突破性的发展。另一方面，未来国际品牌也将会持续扩大线上销售渠道。因此前瞻预测，2027年电商渠道将占整个药妆市场的一半以上，2027年中国药妆零售电商交易规模将超过680亿元。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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